מותג

מרטי נומאייר

"הספר המפתיע של השנה!" ג'ון מור, fast company
"הספר חותך כמו סכין דרך חמאה את כל הקשקושים האקדמיים שמקיפים את המיתוג. הוא נמצא ברשימת הספרים של הסטודנטים שלי, וכל מי שמצטרף לצוות שלי ב-oglivy מקבל עותק של הספר" בריאן קולינס, מנהל קריאייטיב, oglivy & mather worlwide
"סוף סוף! ספר שנוגע בלב ליבו של המיתוג - חיבור של הרציונלי והרגשי, התאורטי והפרקטי, ההגיון והקריאיטיב. כל אחד בחברה צריך לקרוא את הספר הזה, לא רק שלושה אנשים שהמושג "מותג" נמצא בתיאור התפקיד שלהם" סוזן רוקרייז, מנהלת קריאיטיב עולמית, intel
"קריאת חובה לכל מי שרוצה להבין אם אסטרטגיית העסקים שלו תצליח או תיכשל כאשר הם יבחנו אותה במבחן האולטימבטיבי: האם הלקוחות תופסים את ההבדל כנחשק?" סטיב הארינגטון, מנהל אסטרטגיה, hewlett packard
"מותג מנוהל היטב הוא סם החיים של כל חברה מצליחה - וניומאר מראה לנו בדיוק איך עושים את זה. קראו את הספר הזה לפני המתחרים שלכם!" טום קלי,מנכ"ל ideo מחבר הספר the art of innovation

רבים מדברים על זה, מעטים מבינים באמת במה מדובר ורק קומץ נדיר יודעים לנהל את זה. ובכל זאת, כולם רוצים חלק בזה. מה זה? מיתוג, כמובן - הכלי העסקי החזק ביותר שיש.
ספר זה מביא תפישה מקיפה של המותג: מהו מותג (ומהו לא), איך הוא פועל (ולא פועל), ויותר מכל, איך לגשר על הפער בין האסטרטגיה העסקית ליצירתיות כדי ליצור יתרון עסקי מתמשך.
בעוד רוב הספרים הקיימים כיום על מיתוג בוחרים להציג מערך מתיש של מחקרים שיתמכו בתאוריות של מחבריהם, 'מותג' מביא גישה הפוכה. באמצעות הצגת מידע חדשנית, תוך שימוש באינפוגרפיקה ידידותית ונקודות מפתח - פורש הספר בבהירות את עקרונות עולם המיתוג, כאלה שילוו אתכם לאורך כל הקריירה, בדרך חדה וחכמה.